Ingefær podcast

Oppgave:
Lansere og bygge en helse- og livsstilspodcast i 2015, som en av landets aller første selvstendige podcaster. I Norge var det få som lyttet til podcast og annonsører enten satt på gjerdet eller visste ikke forskjellen på podcast og radio.

Løsning: 

Jeg bygde Ingefær fra scratch: konsept, visuell identitet, format, gjestebooking, manus, opptak, distribusjon, kommunikasjonsstrategi, sosiale medier og salg av annonseplass samt tekstforfatting og innlesing av sponsorater selv. Strategisk gjestebooking til de første episodene var avgjørende: ved å booke kjente og faglig sterke gjester fra dag én skapte vi troverdighet og nysgjerrighet raskt.

Jeg utviklet en tydelig redaksjonell profil med ukentlige dybdeintervjuer, og lanserte etter hvert Ingefær Shot. Det var en kortere torsdagsepisode med faste spørsmål, som økte publiseringsfrekvensen og ga annonsørene flere eksponeringsmuligheter.

Salg av annonseplass ble gjort selektivt: kun merkevarer som passet lytternes verdier. Det bygde tillit og gjorde Ingefær attraktiv for premiumpartnere.

Resultat:

En av Norges største og mest innflytelsesrike helse- og livsstilspodkaster, med over 100 000 månedlige nedlastinger, topp på nesten 140 000 og totalt over 3,6 millioner nedlastinger.

Ingefær satte dagsorden på temaer som hormoner og kvinnehelse, isbading og pust lenge før de ble mainstream i norske medier. Det er kanskje det beste beviset på at redaksjonell integritet og god kommunikasjon lønner seg på lang sikt.

Kjente partnere som Fabel, RudolphCare, Zendium, Cappelen Damm og DeLonghi. Jevnlig medieomtale og fast spaltist i magasinet Kamille. Nominert som Årets Programleder i Prix Radio.